Un "call to action" (CTA), en français "appel à l'action," est un élément de conception ou de contenu, généralement présent dans le domaine du marketing et du design web, qui incite les utilisateurs à effectuer une action spécifique. Les CTA sont conçus pour orienter les visiteurs ou les lecteurs vers une action souhaitée, comme s'inscrire à une newsletter, télécharger un e-book, acheter un produit, s'abonner à un service, remplir un formulaire de contact, ou effectuer toute autre action précise.

Les CTA sont essentiels pour encourager l'engagement des utilisateurs et la conversion, car ils fournissent une direction claire et incitative. Ils sont généralement formulés de manière concise et pertinente pour susciter l'intérêt de l'utilisateur et l'inciter à passer à l'action. Les CTA peuvent prendre diverses formes, notamment des boutons, des liens, des bannières, des formulaires, des messages contextuels, des vidéos, des images, etc.